Логото е првото нешто што клиентите го гледаат и последното што го паметат. Тоа не е само симбол. Тоа е визуелна суштина на вашиот бренд. За да добиете лого што вистински ве претставува, потребен е структуриран процес, а не случајни обиди. Во овој водич ќе поминеме низ сите клучни фази. Целта е да знаете што да очекувате, како да процените квалитет и како да побарате точни испораки од вашиот дизајнер.

1. Дефинирање на цел и идентитет на брендот

Пред линија да се нацрта, мора да се знае што треба да комуницира логото. Одговорете ги следниве прашања.

• Кој е вашиот бренд и зошто постои
  
• Кој проблем му решавате на клиентот
  
• Кои вредности сакате да се почувствуваат преку логото
  
• Какво чувство треба да буди логото кај вашата публика
  

Резултат од оваа фаза е краток документ со цел, вредности и опис на идеалниот клиент. Овој документ ќе биде компас во сите наредни чекори.

2. Истражување на пазар и конкуренција

Логото мора да се издвојува, но и да биде релевантно за индустријата.

• Составете краток преглед на директни и индиректни конкуренти
  
• Забележете боја, форма и стил што најчесто се користат
  
• Препознајте празнина каде вашиот бренд може визуелно да се разликува
  

Целта не е копирање. Целта е свесно позиционирање за да бидете веднаш препознатливи.

3. Креативен бриф

Брифот ги поврзува деловните цели со креативните насоки. Тој треба да содржи:

• Цел на логото и пораката што треба да ја пренесе
  
• Обем на употреба веб, печат, пакување, апликација
  
• Ограничувања ако постојат бои, стилови, законски аспекти
  
• Рокови, број на концепти и ревизии
  
• Контакт лица за одобрување
  

Добар бриф заштедува време и намалува недоразбирања.

4. Инспирација и moodboard

Moodboard е визуелен колаж со примери на типографија, палети, икони и текстури. Тој не е финален дизајн, туку заеднички јазик за вкус.

• Соберете 12 до 20 визуели што ги изразуваат посакуваните чувства
  
• Oдберете 2 до 3 насоки што најмногу одговараат на брифот
  
• Усогласете се со дизајнерот пред да почне скицирањето
  

5. Скицирање на идеи на хартија

Најбрзо се мисли со молив. Во оваа фаза се раѓаат десетици идеи без притисок да бидат совршени.

• Истражете различни форми wordmark, монограм, симбол, маскота
  
• Размислете за негативен простор и визуелни метафори
  
• Создадете грешки намерно затоа што често од нив излегува оригинално решение
  

Изберете 5 до 7 најветувачки скици за дигитализација.

6. Претворање на скиците во вектор

Сите сериозни логоа се векторски. Така остануваат остри на секоја големина.

• Внесете ги скиците во алатка како Adobe Illustrator, Affinity Designer или CorelDRAW
  
• Користете основни геометриски форми за чиста структура
  
• Изградете систем на растојанија и ритам за да има визуелна рамнотежа
  

Работете во црно бело за да се тестира форма без влијание на боја.

7. Типографија што зборува наместо вас

Буквите се карактер. Погрешен фонт може да уништи добра форма.

• Изберете класа на фонт според личноста на брендот засечен, безсечен, ракописен
  
• Подесете кернинг и тракинг за читливост
  
• Размислете за прилагодена типографија мали модификации создаваат уникатност
  

Секогаш направете верзија само со букви за да видите дали зборот сам по себе држи тежина.

8. Боја и психолошки ефект

Боите носат емоција. Потребна е дисциплина.

• Ограничете се на 1 до 3 основни бои
  
• Обезбедете контраст за светла и темна позадина
  
• Подгответе RGB за екран, CMYK за печат и Pantone ако печатите на бренд материјали
  
• Проверете пристапност со доволен контраст за луѓе со нарушено видо
  

Прво одобрете форма во црно бело. Потоа додајте боја.

9. Тест за скалабилност и читливост

Добро лого работи како фавикона на 16 пиксели и како билборд на автопат.

Тестирајте:

• Минимална големина со која сè уште е читливо
  
• Јасност на текстот во мали размери
  
• Рендер на 1x и 2x за мобилни екрани
  
• Печат на различни хартија и материјал
  

Ако нешто не изгледа чисто на мала големина, упростете.

10. Верзии и варијации

Вистинското лого ретко е една датотека. Потребен е систем.

• Примарно лого хоризонтално или комбинирано
  
• Секундарно лого вертикално или стекнато
  
• Икона или знак за мали простори
  
• Монохромна и инверзна верзија
  
• Однос меѓу елементите и минимални маргини безбедна зона
  

Овој сет овозможува правилна употреба на сите канали.

11. Мокапи и реални сценарија

Визуелизациите помагаат подобро да се донесе одлука.

• Поставете го логото на визиткарти, веб насловна, пакување, маици, икони на апликација
  
• Тестирајте го на светли и темни површини
  
• Погледнете го на екран и во печат затоа што светлината го менува впечатокот
  

Мокапите не се доказ за техничка исправност, но се одлични за проценка на чувство.

12. Повратна информација со јасни критериуми

Наместо вкусови, користете критериуми.

• Јаснота дали се чита и разбира за три секунди
  
• Уникатност дали се издвојува од конкуренцијата
  
• Скалабилност дали работи на микроскопски и огромни формати
  
• Релевантност дали се поклопува со идентитет и публика
  

Побарајте структурирана дискусија наместо долги нишки со предлози без основа.

13. Правна проверка и заштита

Пред финално одобрување направете проверка на сличност и регистер на трговски марки.

• Проверете локални и меѓународни бази на знаци ако планирате поширок пазар
  
• Осигурете договор за авторски права што ги пренесува правата на употреба
  
• Забележете ограничувања ако дизајнерот користел лиценцирани фонтови
  

Правната чистота е исто толку важна колку и креативноста.

14. Финални датотеки и технички спецификации

Побарајте целосен пакет за секоја средина.

• Вектори AI, EPS, PDF и SVG
  
• Растер PNG транспарентен и JPG во неколку резолуции
  
• RGB, CMYK и Pantone вредности
  
• Монохромна и инверзна варијанта
  
• Минимална ширина во пиксели и милиметри
  
• Безбедна зона описана со однос, на пример X како ширина на стеблото на буквата
  

Структурирајте папки за печат, екран и икони. Побарајте и фавикона 16, 32, 48 и 256 пиксели.

15. Брз водич за употреба brand guidelines

Мал но јасен прирачник ги штити конзистентноста и квалитетот.

• Примарна и секундарна верзија на логото со примери на правилна и погрешна употреба
  
• Палета на бои со точни кодови
  
• Типографија на бренд наслови, поднаслови, текст
  
• Препорачани позадини и забранети комбинации
  
• Фотографски стил и илустрации ако се релевантни
  
• Тон на комуникација кратка насока за текст
  

Дури и четири страници можат да направат голема разлика во конзистентноста.

16. Распоред на работа и ревизии

Планирајте процес со јасни точки за одлука.

• Фаза 1 бриф и истражување 2 до 4 дена во зависност од обемот
  
• Фаза 2 скицирање и насоки 3 до 5 дена
  
• Фаза 3 вектори и концепти 3 до 7 дена
  
• Фаза 4 ревизии 1 до 3 круга според договор
  
• Фаза 5 финализација, датотеки и водич 2 до 4 дена
  

Подобро е да имате помалку ревизии со подобро истражување отколку многу ревизии без насока.

17. Чести грешки и како да се избегнат

• Прескокнување на истражување резултира со сличност со конкуренција
  
• Претерана сложеност изгледа добро големо, но пука на мала големина
  
• Прво боја па форма бојата замаглува одлука, тестирајте во црно бело
  
• Многу фонтови типографијата треба да е едноставна и функционална
  
• Само една верзија без систем на варијации отежнува употреба
  
• Нема brand guidelines води до хаос во комуникација по неколку месеци
  

18. Критериуми за одобрување на финалниот дизајн

Пред да кажете да, проверете дали логото:

• Се препознава за три секунди без контекст
  
• Изгледа чисто во големина на профилна и во големина на билборд
  
• Работи во монохромна верзија
  
• Има јасна безбедна зона и минимална препорачана ширина
  
• Има решени верзии за светла и темна позадина
  
• Има комплетен пакет формати и дефинирана палета
  

Ако одговорот е да на сите ставki, имате функционално решение подготвено за раст.

19. Проверна листа за сопственик на бизнис

Користете ја оваа кратка листа кога го примате финалниот пакет.

• Имам бриф, палета, типографија и опис на публика
  
• Добив минимум три насоки и најмалку еден целосен сет верзии
  
• Логото работи во црно бело и во боја
  
• Пакетот содржи AI, EPS, PDF, SVG, PNG и JPG
  
• Дефинирани се безбедна зона, минимална големина и забранети употреби
  
• Имам RGB, CMYK и Pantone кодови
  
• Добив brand guidelines со примери
  
• Постојат фавикона и икона за апликација
  
• Постојат права на употреба со јасен договор
  

Ако нешто недостасува, побарајте го пред да го затворите проектот.

20. Како да работите ефикасно со дизајнер

Квалитетен резултат бара квалитетна соработка.

• Давајте јасен контекст и примери што ви се допаѓаат и не ви се допаѓаат со причина
  
• Соберете повратни информации на едно место за да се избегне контрадикција
  
• Договорете број на ревизии и рокови со простор за итерации
  
• Почитувајте го процесот уметноста и стратегијата имаат свое темпо
  

Кога постои доверба и јасна комуникација, логото испаѓа подобро и побрзо.

Заклучок

Лого дизајн не е магија ниту случајност. Тоа е дисциплиниран процес што почнува со стратегија и завршува со систем подготвен за реална употреба. Кога ќе ги поминете сите чекори дефинирање на цел, истражување, скици, вектор, типографија, боја, тестови, верзии и водич добивате знак што не е само убав, туку и функционален, правно чист и подготвен да го води вашиот бренд со години.

Ако сте на чекор да почнете проект за лого, користете го овој водич како рамка за очекувања. Ако веќе имате лого, проверете дали ги поминало овие тестови. Доколку недостига нешто, подобро е да се коригира сега отколку да се менува целосно подоцна.